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Werbemittel sind eine objektivierte (gestaltete) Form der Werbung. Die so genannten Werbeträger übermitteln diese dann. In der heutigen Zeit gibt es über 100 Werbemittel, sie werden unterteilt in Mengen- und Einzelumwerbung und werden in graphische, sprachliche, theatrische, gegenständliche und demonstrative Werbemittel gruppiert. Allerdings gibt es mittlerweile auch neuere Werbemittel, wie zum Beispiel Multimediawände, Infoboards, Werbebanner, RFID-Anzeigen, Adverts, Wikis, Videoclips, Webblogs und PopUps. Die bekanntesten Werbemittel sind jedoch die traditionellen Anzeigen, die in Anzeigeblättern, Zeitungen, Zeitschriften, Adress- und Telefonverzeichnisse, Offertenblätter oder Büchern enthalten sind oder die Werbespots, die man im Fernsehen oder im Radio hört. Aber auch die Präsentationen, Dekorationen und Demonstrationen der Werbekampagne gehören zu diesen bekanntesten Werbemitteln. Ein sinnvolles und optimales Werbemittel sollte den Empfänger über eine längere Zeit hin begleiten und so einen lang anhaltenden Kontakt schaffen.

Die Werbemittel werden von der Werbekampagne nur innerhalb von der Mediaplanung ausgewählt. Jedoch sind die Ausgestaltung und die Auswahl der Werbemittel von der jeweiligen Zielgruppe abhängig, denn hier müssen nämlich die Interessen, Wertevorstellungen und die Sprachgebräuche von den Zielgruppen berücksichtigt werden. Ist dies erledigt und man hat ein entsprechendes Werbemittel gefunden hat, muss man den Werbeträger bzw. das Werbemedium festlegen. Natürlich ist die Auswahl der produktiven Werbemittel nicht immer eine leichte Aufgabe, denn bei dieser Wahl muss man sich besonders gründlich und intensiv damit beschäftigen.
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Es gibt Werbemittel die werden als „Streuartikel“ bezeichnet, wie zum Beispiel bedruckte Kugelschreiber oder Feuerzeuge. Denn dadurch, dass diese Werbeartikel nicht besonders teuer sind, verteilt man sie in einer ziemlich großen Menge und kann dadurch, trotz geringen Kosten sehr gut für die aufgedruckte Marke werben.

Eine andere Alternative wäre, mit hochwertigeren Werbemittel zu werben. Dieser Weg steht zwar unter Anderem nicht alleinig für den Bekanntheitsgrad sondern für die Qualität und Wertigkeit der jeweiligen Unternehmens oder Marken. Aus diesem Grund ist der Streuverlust der Artikel wesentlich geringer. In den meisten Fällen vergibt man diese etwas hochwertigeren Werbemitteln in wichtigen strategischen Positionen.

Auch Wirtschaftsunternehmen investieren in der heutigen Zeit nur in die klassische Werbung, sondern auch zu den Werbemitteln. Besonders die darauf spezialisierten Vertriebspartner sind dazu aufgefordert, neue Werbemittel auf den Märkten zu finden oder Neue zu entwerfen. Um bei den Zielpersonen etwas positives zu erreichen, muss man wegen der immer dichter und größer werdenden Mitbewerberaktivitäten und Märkten, ungewöhnliche und ausgefallene Geschenke anstreben bzw. entwickeln.

Werbemittel können Streugeschenke sein, die ein wichtiger Ansporn zur Handlung/Vorgang der jeweiligen Zielperson sind. Dennoch können sie auch als eigenständige oder originelle Geschenke eingesetzt werden.

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